Posisioning yang bagus untuk merek produk Anda

belajar bisnis online bersama koombis.com

Posisioning yang bagus untuk merek produk Anda

Posisioning yang bagus adalah mampu mengikat persepsi pembeli mengenai produk merek yang dibeli oleh pasar sasaran. Alat untuk membentuk persepsi tersebut adalah program bauran pemasaran (produk, harga, distribusi, promosi). Posisioning biasanya di fokuskan pada satu merek-produk (brand or product positioning), tetapi bisa juga perusahaan itu sendiri (corporat positioning)

Kunci keberhasilan positioning terletak pada kemampuan perusahaan dalam menciptakan persepsi yang diinginkan perusahaan, persepsi pelanggan dan persepsi pesaing itu sendiri, serta jaringan persepsi itu sendiri (perusahaan, pesaing dan pelanggan)

Positionig menjadi sangat penting karena beberapa alasan:

  • Produk atau perusaaan yang baru tidak dapat bersiang langsung dengan perusahaan yang sudah memiliki posisi yang terbentu kuat, mereka memiliki tempat tertinggi di posisi paling atas dalam pikiran calon pelanggan. Posisioning memberi jalan untuk dapat bersaiing di sekelilinngnya, di bawahnya atau di atasnya, tetapi tidak secara langsung
  • Dalam penempatan, nama perusahaan atau produk adalah sesuatu yang penting apabila nama perusahaan kurang sesuai bagi produk baru yang ingin dijual, ciptakan nama perusahaan baru dan posisi yang baru

Tujuan Posisioning

  • Untuk menempatkan atau memposisikan produk di pasar seingga produk tersebut terpisah atau berbeda dengan merek-merek yang bersaing
  • Untuk memosisikan produk sheingga dapat menyampaikan beberapa hal pokok kepada para pelanggan
  • Untuk mencapai hasil yang diharapkan
    • Pemenuhan sejauh mungkin kebutuhan segmen-segmen pasar yang spesifik
    • Meminimumkan atau membatasi kemungkinan terjadinya oerubahan yang mendadak dalam penjualan
    • Menciptakan keyakinan pelanggan terhadap merek-merek yang ditawarkan